规范竞争环境！乌镇景区正式起诉“南栅南艺术街区”

近日，有市场消息称乌镇景区就相关侵权纠纷对南栅南艺术街区提起民事诉讼。目前，该消息已获证实，乌镇景区已正式向法院提起诉讼。

乌镇景区作为国内文旅行业的标杆景区，凭借深厚的历史文化底蕴与独特的江南水乡风情，持续吸引着大量国内外游客，品牌影响力与日俱增。然而，伴随知名度提升，各类侵权或涉嫌侵权的行为时有发生，其中南栅南艺术街区的相关行为引发关注。

据了解，南栅南艺术街区在网络推广过程中，涉嫌未经授权使用了乌镇景区专属素材，如擅自使用乌镇景区标志性建筑画面、四季景致与人文活动图片及视频等用于商业引流，借乌镇景区旅游项目、美食、民俗 “蹭热点”，并在视频、图文中刻意露出乌镇logo，企图误导、分流游客。还在抖音、小红书等平台以对比贬损性表述拉踩营销，如宣称南栅南“更贴近乌镇原貌”“无西栅拥挤”等，这些行为涉嫌构成不正当竞争，扰乱市场秩序，也对乌镇景区的商业利益和品牌形象造成影响。

发现上述行为后，乌镇景区第一时间开展证据收集工作，并于近日正式向法院提起了民事诉讼，用法律武器维护自身合法权益。

乌镇景区的维权行动获得了业内与消费者的关注与支持。这一事件不仅关乎乌镇景区自身的品牌权益，也为整个文旅市场敲响了规范经营、公平竞争的警钟。品牌是文旅企业的核心资产，任何侵权行为不仅会损害企业利益，还会影响市场公平。乌镇景区通过法律途径主张权利，有助于推动行业形成尊重知识产权、规范竞争的意识。

不少游客也对此表达了支持。一位经常前往乌镇旅游的游客说：“乌镇景区独特的文化底蕴和优美的风景给我留下了深刻的印象。看到它的品牌被侵权，我感到非常气愤。希望景区能够通过法律手段维护自己的权益，让更多的人看到真实的乌镇之美。”

文旅市场的繁荣离不开每一个企业的诚信经营和品牌建设。从行业发展的角度来看，乌镇景区的维权行动具有积极的示范意义。这一行动提醒其他文旅企业要重视品牌保护，加强对自身知识产权的管理。同时，也警示那些试图通过侵权手段获取利益的企业，任何违法违规行为都将受到法律的制裁，唯有如此才能共同营造一个健康、有序、公平竞争的市场环境。